Saint Laurent, un marchio che promuove il sesso sicuro e l'empowerment femminile
Anthony Vaccarello, Direttore Artistico di Saint Laurent, sembra aver capito T U T T O, facendo scalpore con il lancio di una campagna pubblicitaria che da qualche tempo è presente per le strade di Parigi: The Love Affair. E non è la promozione dei suoi preservativi che attira l'attenzione (beh, dovrete andare a Parigi per averne un po'), ma per il nudo che appare in essa.
In questa pubblicità, la donna prende il comando, invalidando ancora una volta l'immagine della sottomessa che aspetta a casa, che dobbiamo ammettere: ci perseguita tutte. Qui prende l'iniziativa.
Che bellezza! Ciò che rappresenta è veramente significativo. Anja Rubik, la modella polacca, vestita in tailleur, appare veramente autorevole nel modo in cui guarda dritto davanti a David Alexander Finn, che si presenta nudo, ad aspettarla.
Una cosa è chiara: The Love Affair non solo promuove il sesso sicuro, ma anche la certezza che le donne stanno infrangendo i codici sociali. Lavorano, scelgono e possono avere una vita libera da complessi.
"La libertà delle donne è costantemente minacciata dalle religioni, per strada, nelle istituzioni. Ecco perchè devono continuare ad imporsi sempre di più. Dovremmo essere tutti in grado di mostrare o meno il nostro corpo senza che ci venga detto questo o quello. Mostrare se stessi senza essere giudicati è libertà", ha spiegato Vaccarello in un'intervista a un giornale francese.
Infatti, non è la prima volta che il marchio ha osato sfidare e ribaltare gli stereotipi sociali. Nel 1967, quando le donne potevano solo uscire in abito, Yves Saint Laurent (1936-2008) lanciò il tailleur sartoriale femminile. Quello che indossa Anja Rubik in questa pubblicità e quello che vestiva Kate Moss nel 1991, nella campagna Déjeuner sur l'herbe.
Questa immagine è importante perché ci ricorda, come promemoria, quella libertà che, come ha giustamente detto Vaccarello, è ancora minacciata.
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